Choco Leo, guida alla lettura degli imballaggi per piccoli consumatori

Scheda didattica per bambini, adulti e insegnanti

In famiglia e a scuola si parla poco di marketing, cioè delle mille tecniche studiate appositamente per indurre all’acquisto. In questo settore i bambini svolgono un ruolo importante anche nel condizionare gli acquisti della famiglia. Noi vogliamo svelarvi questi trucchi e per farlo abbiamo preparato delle schede didattiche per insegnare ai consumatori più piccoli come si fa a leggere bene un’etichetta e a non cadere nella trappola dei messaggi pubblicitari.

I bambini hanno assunto un vero e proprio potere decisionale in materia di acquisti perché, secondo numerosi studi, influenzano in maniera considerevole i  genitori nella scelta dei prodotti che riempiono il carrello della spesa per la famiglia. Di fronte a questa onnipresenza, c’è una sola via d’uscita: sviluppare il senso critico dei più giovani e la loro capacità di comprensione a casa e a scuola. Per fare questo l’ACSI – con i colleghi dell’FRC, Federazione romanda dei consumatori – propone delle schede didattiche destinate ai docenti e ai genitori, partendo dall’esempio di una confezione di cereali per la colazione, appositamente inventata. Con il simpatico leone Choco Leo, i bambini possono imparare a decodificare i trucchi di marketing e a distinguere le informazioni utili da messaggi pubblicitari, interpretando le immagini e gli slogan. Alcuni imballaggi alimentari, infatti, sono talmente carichi di slogan pubblicitari volti a destare l’interesse dei potenziali acquirenti che diventa difficile trovare le vere informazioni sul prodotto contenuto e sugli aspetti nutrizionali. Il linguaggio è adattato a quello dei bambini che sono invitati a seguire i personaggi e a identificarsi con loro. Ma le schede insegnano anche anche a decodificare i messaggi di marketing destinati ai genitori.

• Leggere l’imballaggio
• I trucchi del marketing destinati ai giovani
• I trucchi del marketing destinati ai genitori
• Le informazioni obbligatorie
• Il dossier completo
• L’imballaggio 3D da costruire

Per gli Insegnanti

• La scheda per gli insegnanti aggiunge ulteriori informazioni e offre spunti per attività in classe (in francese)
• La Fondazione éducation21 ha pubblicato 3 kit didattici che consentono di dare uno sguardo critico sul consumo: ciclo 1 (1-4H), ciclo 2 (5-8 H), ciclo 3 (9-11 H)

Differenza tra contenitore e contenuto
L’imballaggio (la confezione) fa vendere ma è il contenuto che è importante per i consumatori: alcuni tipi di cereali per bambini contengono fino al 45% di zucchero aggiunto! L’etichetta alimentare informa sugli ingredienti ma il tenore in zucchero, sale e grassi nascosti non è facile da valutare al momento dell’acquisto. Solo un’etichettatura con un codice colorato semplice (come per esempio un semaforo) sulla parte anteriore della confezione permetterebbe di vederci chiaro.

Dossier in francese sul sito della FRC-Fédération Romande des Consommateurs
Dossier in tedesco sul sito dell’SKS-Stiftung für Konsumentenschutz

Altra documentazione
Per aiutare i consumatori a scegliere meglio, l’ACSI pubblicato sulla BdS una serie di articoli: